‘Product Listing Ads’ (PLA): La nueva revolución del comercio online

Por todos es sabido  que Google siempre está presente en las últimas vanguardias de temas de innovación, siendo una de las mayores multinacionales del mundo. Aunque la gente lo conoce principalmente como motor de búsqueda, no es el único producto de la compañía, también ofrece otros servicios como: correo electrónico, youtube, Google libros ,noticias, propio navegador, Google Adwords, así como su última apuesta: Product Listing Ads (PLA).

Product Listing Ads (PLA) o Anuncios de listas de reproducción es el más reciente instrumento que Google ha lanzado. Con él, busca potenciar su canal de venta de productos, haciéndolo más competitivo, de tal manera que rivalice con Amazon, que actualmente es el líder mundial. Esta herramienta, que sirve para vender cualquier producto  en Internet,  es complementaria a la publicidad de Google y responde a un sistema sencillo y eficaz que los anuncios por palabras.

Los anuncios de la lista de reproducciones son anuncios de la red de búsqueda que contiene información más detallada del producto que se quiere vender. Estos detalles son la imagen de producto, el precio y el nombre del vendedor, se pueden ver sin necesidad de palabras clave o texto del anuncio adicionales. Cada vez que un usuario introduce una consulta de búsqueda para un artículo en su cuenta de Google Merchant Center, Google puede mostrar de manera automática los productos  más relevantes junto con sus detalles.

¿Cómo funcionan los Product Listing Ads?

pla

Recientemente Google ha cambiado su base de datos online por la herramienta que mencionábamos anteriormente,  Google Merchant Center. Esto es, una central desde la que gestiona los productos disponibles a la venta de cada compañía. La peculiaridad del nuevo sistema radica en anunciar tus productos agrupados en una lista temática y de una manera mucho más sencilla que hasta ahora.

Estos anuncios de listas de productos ofrecen al consumidor una información directa del producto que quieren comprar, utilizando ciertos detalles clave, como es la fotografía del producto, que llaman la atención sobre el comprador, el cual no va a tener la necesidad de leer el un texto. En este vídeo, Google lo explica muy claro.

¿Qué ventajas tienen los Product Listing Ads?

Lo que ha buscado Google con esta nueva herramienta es mejorar la calidad de venta de productos, haciéndola más eficaz y competitiva. Este nuevo sistema, a pesar de ser técnicamente más complicado  y de requerir una elaboración más laboriosa, ha demostrado  la posibilidad de aumentar las ventas de productos. Por una parte  es una buena forma de redirigir el tráfico a su tienda online y permite aumentar las conversiones de sus productos. En algunos casos, según las cifras que maneja Google, los anunciantes han duplicado o triplicado los porcentajes de clics estándar.

Las cifras reflejan que se producen un 201% más clics los Product Listing Ads que en los tradicionales anuncios por palabras de Google (según los datos recabados por Portent Inc Seattle). Los anunciantes han aumentado en un 600% sus presupuestos en los Anuncios de lista de productos

Este sistema, además, permite una mayor cobertura de compradores en las búsquedas, ya que en una sola búsqueda de un cliente pueden aparecer varios de los Anuncios de listas de productos e incluso convivir con anuncios por palabras tradicionales.

¿Qué resultados están dando los Product Listing Ads?

En definitiva esta nueva herramienta ha resultado ser un gran éxito. Un estudio mencionado por la revista de negocios Forbes indica que el porcentaje de clics que recibieron los Anuncios de listas de productos del total de clics que reciben los anuncios en Internet el año pasado se triplicó en EE UU.

Los Product Listing Ads han revolucionado el mundo de la publicidad online, debido a la posibilidad ver el producto antes de hacer clic en él. Esto es fundamental para los anunciantes, ya que sin duda supone una reducción de los clics innecesarios y por ello una relación directa con con el ROI de su negocio Online.

Y tú ¿lo has probado ya? cuéntanoslo…
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Publicado el 10 julio, 2013 en Product Listing Ads y etiquetado en , , , , , . Guarda el enlace permanente. 2 comentarios.

  1. Muy interesante..a estos de google no se les escapa una!

  2. Gracias David por ayudarnos a estar actualizados con las herramientas de google… esto es un no parar…

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