Archivo del Autor: DavidCherres

Google Eliminará AdWords Keywords Tools

Tras el cierre de la última herramienta del famoso navegador Google Reader, toca el turno de la Herramienta para palabras clave externa (Google Adwords External Keyword Research Tool).

Esta herramienta era usada por webmaster para encontrar palabras clave sobre el volumen de búsqueda, el volumen de tráfico estimado y el coste por clic. Esta herramienta ha resultado ser muy valiosa a la hora de determinar qué palabras clave un webmaster debe usar en la optimización de motores de búsqueda (SEO) y de pago por clic (SEM).

Aunque la fecha de cierre no esta confirmada, se espera que no tarde en llegar. Keyword Planner (Planificador de palabras clave) es el nombre elegido para la herramienta que sustituirá a AdWords Keywords.

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El Planificador de palabras clave es como un taller donde puede crear nuevas campañas de la Red de búsqueda o ampliar las existentes. Puede buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios, ver el rendimiento de una lista de palabras clave e incluso crear una lista de palabras clave multiplicando varias listas de palabras clave. Esta herramienta de AdWords gratuita también le permite seleccionar pujas y presupuestos competitivos para utilizar en sus campañas.

La principal diferencia entre el pasado y el futuro de las herramientas actuales de Google es la estructura. Mientras que la Herramienta para palabras clave externa contiene varios objetivos de trabajo, Keyword Planner sólo tiene uno claro: ayudar a los anunciantes a crear nuevas campañas de anuncios lo más rápido posible.

Para apoyar este objetivo, el Keyword Planner usa una interfaz que permite a los usuarios iniciar buscando ideas de palabras clave, cargar palabras clave para obtener estimaciones o multiplicar las listas de palabras clave para tener estimaciones. Sin importar qué opción uses, podrás hacer lluvias de ideas de palabras clave usando diferentes métodos y filtrando keywords de acuerdo a una robusta serie de criterios.

Habrán numerosos cambios que seguramente decepcionarán a muchos usuarios debido a la información que podría desaparecer. Habrá que tener en cuenta el impacto que tendrá en decenas de herramientas de búsqueda de palabras clave que dependen de Google AdWords.

Si en la actualidad usas la herramienta de Google, tómate un tiempo para familiarízate con Keyword Planner.

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‘Product Listing Ads’ (PLA): La nueva revolución del comercio online

Por todos es sabido  que Google siempre está presente en las últimas vanguardias de temas de innovación, siendo una de las mayores multinacionales del mundo. Aunque la gente lo conoce principalmente como motor de búsqueda, no es el único producto de la compañía, también ofrece otros servicios como: correo electrónico, youtube, Google libros ,noticias, propio navegador, Google Adwords, así como su última apuesta: Product Listing Ads (PLA).

Product Listing Ads (PLA) o Anuncios de listas de reproducción es el más reciente instrumento que Google ha lanzado. Con él, busca potenciar su canal de venta de productos, haciéndolo más competitivo, de tal manera que rivalice con Amazon, que actualmente es el líder mundial. Esta herramienta, que sirve para vender cualquier producto  en Internet,  es complementaria a la publicidad de Google y responde a un sistema sencillo y eficaz que los anuncios por palabras.

Los anuncios de la lista de reproducciones son anuncios de la red de búsqueda que contiene información más detallada del producto que se quiere vender. Estos detalles son la imagen de producto, el precio y el nombre del vendedor, se pueden ver sin necesidad de palabras clave o texto del anuncio adicionales. Cada vez que un usuario introduce una consulta de búsqueda para un artículo en su cuenta de Google Merchant Center, Google puede mostrar de manera automática los productos  más relevantes junto con sus detalles.

¿Cómo funcionan los Product Listing Ads?

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Recientemente Google ha cambiado su base de datos online por la herramienta que mencionábamos anteriormente,  Google Merchant Center. Esto es, una central desde la que gestiona los productos disponibles a la venta de cada compañía. La peculiaridad del nuevo sistema radica en anunciar tus productos agrupados en una lista temática y de una manera mucho más sencilla que hasta ahora.

Estos anuncios de listas de productos ofrecen al consumidor una información directa del producto que quieren comprar, utilizando ciertos detalles clave, como es la fotografía del producto, que llaman la atención sobre el comprador, el cual no va a tener la necesidad de leer el un texto. En este vídeo, Google lo explica muy claro.

¿Qué ventajas tienen los Product Listing Ads?

Lo que ha buscado Google con esta nueva herramienta es mejorar la calidad de venta de productos, haciéndola más eficaz y competitiva. Este nuevo sistema, a pesar de ser técnicamente más complicado  y de requerir una elaboración más laboriosa, ha demostrado  la posibilidad de aumentar las ventas de productos. Por una parte  es una buena forma de redirigir el tráfico a su tienda online y permite aumentar las conversiones de sus productos. En algunos casos, según las cifras que maneja Google, los anunciantes han duplicado o triplicado los porcentajes de clics estándar.

Las cifras reflejan que se producen un 201% más clics los Product Listing Ads que en los tradicionales anuncios por palabras de Google (según los datos recabados por Portent Inc Seattle). Los anunciantes han aumentado en un 600% sus presupuestos en los Anuncios de lista de productos

Este sistema, además, permite una mayor cobertura de compradores en las búsquedas, ya que en una sola búsqueda de un cliente pueden aparecer varios de los Anuncios de listas de productos e incluso convivir con anuncios por palabras tradicionales.

¿Qué resultados están dando los Product Listing Ads?

En definitiva esta nueva herramienta ha resultado ser un gran éxito. Un estudio mencionado por la revista de negocios Forbes indica que el porcentaje de clics que recibieron los Anuncios de listas de productos del total de clics que reciben los anuncios en Internet el año pasado se triplicó en EE UU.

Los Product Listing Ads han revolucionado el mundo de la publicidad online, debido a la posibilidad ver el producto antes de hacer clic en él. Esto es fundamental para los anunciantes, ya que sin duda supone una reducción de los clics innecesarios y por ello una relación directa con con el ROI de su negocio Online.

Y tú ¿lo has probado ya? cuéntanoslo…
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