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Google Hummingbird: El nuevo algoritmo de búsqueda.

Google hummingbird colibri

imagen cortesía: glutamina

El pasado 27 de septiembre, tuvimos una doble noticia relacionada con Google. Por un lado muchos nos enteramos a través de un gracioso Doodle que ese mismo día el buscador cumplía 15 años y por otro, que un día antes habían presentado en sociedad su nuevo algoritmo de búsqueda. Dicha actualización, conocida como Hummingbird o colibrí, es el cambio más importante desde que hace ya bastantes años, presentara su anterior versión, Caffeine.

De una manera más fácil de entender, podríamos decir que Google ha cambiado la base o el motor de su buscador y dicha actualización a pesar de ser presentada hace unos días, y como han informado desde el propio buscador, lleva más de un mes en funcionamiento, por lo que ya es un hecho y han pronosticado que afectará al 90% de las búsquedas que hagamos a partir de este momento, en la estructura y en la jerarquización con la que se nos presentarán los resultados.

Aunque Google no ha dado demasiados detalles, los características más significativas de las que se están hablando, podrían ser las siguientes:

  • Búsquedas por voz

Hummingbird responde a la necesidad de adaptarse a los diferentes dispositivos móviles y portátiles existentes hoy en día y ha puesto mucho énfasis en mejorar las prestaciones de la búsqueda por voz, cada vez más utilizada en los dispositivos móviles.

  • Las palabras clave pierden importancia frente a los long tail

Este es uno de los puntos más importantes y que definen mejor esta actualización, ya que Hummingbird, permitirá a Google analizar preguntas y búsquedas más complejas, ya que ahora será capaz de “entender” y “relacionar” las palabras introducidas en la búsqueda y no palabra por palabra, como venía haciendo. Con esto conseguirá resultados más eficientes y más aproximados a lo que se está buscando.

  • Más peso para los contenidos de calidad

Esto no es más que lo que venía haciendo hasta ahora, pero dándole aún más importancia de la que ya tenía, es decir, contenido nuevo y fresco, que se incluya a menudo, coherente, que tenga visitas, enlaces, etc……

  • Calidad de los enlaces

El algoritmo premiará aún más los enlaces obtenidos de forma “natural”, penalizando acciones como los paquetes de enlaces o la inclusión en algunos directorios.

  • Las redes sociales ganan más importancia

Las redes sociales tendrán un papel más importante que el que venían desempeñando, y aunque se cree que intentan dar un empujón a su propia red social, Google +, el resto de redes sociales también se verán beneficiadas con el nuevo algoritmo.

  • El tiempo de carga de las páginas gana cada vez más peso

A parte del contenido de calidad y de las páginas que nos están enlazando, Google quiere que las páginas carguen rápido, lo que obligará a muchas de ellas a que agilicen su carga, quitando contenido pesado e innecesario.

De momento, y hasta que no se vayan averiguando más cosas del nuevo algoritmo de Google, esto es lo que se puede adelantar. Lo que está claro, es que Google haga lo que haga, nunca deja indiferente a nadie.

¿Y tú, que opinas de Hummingbird?

Fuentes:

http://seoblog.es/google-hummingbird-nuevo-algoritmo-colibri-de-google/

http://www.pizcos.net/2013/09/google-hummingbird-colibri.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+DiseoBlog+%28Pizcos+Net%29

http://www.40defiebre.com/google-hummingbird-que-es-y-en-que-te-afecta-el-nuevo-algoritmo/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=google-hummingbird-que-es-y-en-que-te-afecta-el-nuevo-algoritmo

http://www.elpangolin.com/tag/algoritmo/

Google Think Insigths, la web definitiva para el marketing online, ahora en español

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La empresa mastodóntica de internet sigue abriendo negocios y ofreciendo nuevas oportunidades a los usuarios de la red redes de habla española. En una nueva ampliación de sus programas, Google presenta think insigths en español,  un sitio web donde los ‘marketinianos’ podrán refrescar sus ideas y conocer de primera mano los avances en las tecnologías de marketing online.

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En este nuevo espacio creado directa y especialmente para los profesionales de la publicidad -tanto personalmente como para las agencias- habrá confluencia de opiniones expertas, consejos,  casos que han tenido éxito e incontables estrategias que los usuarios que decidan entrar en la web puedan decidir tomar para su propio propósito.

Con esta nueva apuesta, Google demuestra una vez más el poderío global que tiene en internet y que afecta ya a gran parte de los sectores de la industria tecnológica, así como su implicación directa o indirecta en la vida rutinaria de cada uno de nosotros.

 

¿Aún no estás paranoico?

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Todos sabemos a estas alturas que Google es, además de un buscador, una empresa que está detrás de cualquier modelo de negocio en la red.

Solo hay que darse cuenta de como en los últimos años han pasado de ser el buscador más usado, a tener además, un navegador web propio, comprar el canal de videos Youtube que es el segundo motor de búsqueda en Internet, tener su propia red social…Y eso por no hablar de la cantidad de aplicaciones gratuitas y enormemente útiles que ofrecen para mejorar nuestra experiencia en la red, para analizar tráfico, las nuevas tecnologías como las Google Glass, los móviles, y un sin fin de negocios en los que andan metidos.

Sin embargo, Google no ha descuidado el papel por el que todos la conocemos: el mejor motor de búsqueda de la red.

Lo que hace unos pocos años era tan sencillo como poner unas palabras en el buscador y aparecían unos resultados, hoy por hoy tiene mucha más miga; si dos personas ponen las mismas palabras en el buscador obtendrán resultados bien distintos. Esto se debe a que Google guarda desde hace tiempo mucha información acerca de cada usuario, información como páginas visitadas más frecuentemente, tipo de búsquedas que realiza, si compra o no a través de la red… en definitiva un patrón muy fiel a nuestra “personalidad digital”

Y todo esto lo hace para poder ofrecernos con mayor precisión los resultados que con mayor probabilidad se ajustan a lo que verdaderamente estamos buscando.

Así dicho rápidamente parece algo lógico y que sin duda es mejor para nosotros pero, si nos paramos a pensarlo un segundo… ¡¡Google nos conoce mejor que nosotros mismos!! No sé a vosotros, pero a mi me dan escalofríos.

Large Man Looking At Co-Worker With A Magnifying Glass

Lo de conocernos mejor para otorgarnos mejores resultados de búsqueda optimizados a nuestra “personalidad digital”, a Google le hace quedar bien con nosotros, pero sobre todo le da muchísimo dinero a la hora de podernos encasquetar publicidad personalizada, y es ahí dónde deberíamos empezar a temblar.

Y es que sin necesidad de otorgarles datos tan personales como los que recoge la pulsera de la que hablábamos en este post , pueden saber muchísimas cosas acerca de nosotros aunque creamos que estamos siendo superdiscretos.

Este post no pretende ser un post conspiratorio-alarmista, no hay que ser extremos y salirnos ahora de todas las redes sociales y borrar nuestra huella digital (cosa imposible por otra parte); Este post pretende hacernos reflexionar sobre hacia dónde van todas estas tecnologías, hasta que punto nos hacen la vida más fácil o nos hacen la huida de la publicidad personalizada más difícil.

A la hora de reflexionar sobre esto hay que tener en cuenta siempre, que toda tecnología que sea vox populi, es una tecnología que ya no es nueva y por lo tanto que siempre se están desarrollando tecnologías que se escapan a nuestra imaginación y por lo tanto no es descabellado pensar que serán capaces de controlarnos y predecirnos mejor.

Para acabar, deciros a todos los que ya estéis en modo paranoia total, que ni tanto ni tan calvo, y aquí os dejo un vídeo que os tranquilizará un poco, o no.

 

‘Product Listing Ads’ (PLA): La nueva revolución del comercio online

Por todos es sabido  que Google siempre está presente en las últimas vanguardias de temas de innovación, siendo una de las mayores multinacionales del mundo. Aunque la gente lo conoce principalmente como motor de búsqueda, no es el único producto de la compañía, también ofrece otros servicios como: correo electrónico, youtube, Google libros ,noticias, propio navegador, Google Adwords, así como su última apuesta: Product Listing Ads (PLA).

Product Listing Ads (PLA) o Anuncios de listas de reproducción es el más reciente instrumento que Google ha lanzado. Con él, busca potenciar su canal de venta de productos, haciéndolo más competitivo, de tal manera que rivalice con Amazon, que actualmente es el líder mundial. Esta herramienta, que sirve para vender cualquier producto  en Internet,  es complementaria a la publicidad de Google y responde a un sistema sencillo y eficaz que los anuncios por palabras.

Los anuncios de la lista de reproducciones son anuncios de la red de búsqueda que contiene información más detallada del producto que se quiere vender. Estos detalles son la imagen de producto, el precio y el nombre del vendedor, se pueden ver sin necesidad de palabras clave o texto del anuncio adicionales. Cada vez que un usuario introduce una consulta de búsqueda para un artículo en su cuenta de Google Merchant Center, Google puede mostrar de manera automática los productos  más relevantes junto con sus detalles.

¿Cómo funcionan los Product Listing Ads?

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Recientemente Google ha cambiado su base de datos online por la herramienta que mencionábamos anteriormente,  Google Merchant Center. Esto es, una central desde la que gestiona los productos disponibles a la venta de cada compañía. La peculiaridad del nuevo sistema radica en anunciar tus productos agrupados en una lista temática y de una manera mucho más sencilla que hasta ahora.

Estos anuncios de listas de productos ofrecen al consumidor una información directa del producto que quieren comprar, utilizando ciertos detalles clave, como es la fotografía del producto, que llaman la atención sobre el comprador, el cual no va a tener la necesidad de leer el un texto. En este vídeo, Google lo explica muy claro.

¿Qué ventajas tienen los Product Listing Ads?

Lo que ha buscado Google con esta nueva herramienta es mejorar la calidad de venta de productos, haciéndola más eficaz y competitiva. Este nuevo sistema, a pesar de ser técnicamente más complicado  y de requerir una elaboración más laboriosa, ha demostrado  la posibilidad de aumentar las ventas de productos. Por una parte  es una buena forma de redirigir el tráfico a su tienda online y permite aumentar las conversiones de sus productos. En algunos casos, según las cifras que maneja Google, los anunciantes han duplicado o triplicado los porcentajes de clics estándar.

Las cifras reflejan que se producen un 201% más clics los Product Listing Ads que en los tradicionales anuncios por palabras de Google (según los datos recabados por Portent Inc Seattle). Los anunciantes han aumentado en un 600% sus presupuestos en los Anuncios de lista de productos

Este sistema, además, permite una mayor cobertura de compradores en las búsquedas, ya que en una sola búsqueda de un cliente pueden aparecer varios de los Anuncios de listas de productos e incluso convivir con anuncios por palabras tradicionales.

¿Qué resultados están dando los Product Listing Ads?

En definitiva esta nueva herramienta ha resultado ser un gran éxito. Un estudio mencionado por la revista de negocios Forbes indica que el porcentaje de clics que recibieron los Anuncios de listas de productos del total de clics que reciben los anuncios en Internet el año pasado se triplicó en EE UU.

Los Product Listing Ads han revolucionado el mundo de la publicidad online, debido a la posibilidad ver el producto antes de hacer clic en él. Esto es fundamental para los anunciantes, ya que sin duda supone una reducción de los clics innecesarios y por ello una relación directa con con el ROI de su negocio Online.

Y tú ¿lo has probado ya? cuéntanoslo…
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TECNOLOGÍA… ¿NI CONTIGO… NI SIN TI?

Hoy en día ya no hay muchas personas que  se pregunten si esta entrada en la era tecnológica es pasajera o si es un completo cambio de paradigma. De hecho, ya no se habla solo de tecnología, se han ido generando una serie de términos alrededor de este nuevo universo… se habla de términos como la era 2.0, la web 2.0,… blogs, wikis, redes sociales,… y día a día van surgiendo nuevas tendencias y términos que nos indican que esto no es algo pasajero de una tribu urbana de frikies. La tecnología vino para quedarse. 

Los post de la abuelita tecnológica

El problema es que se está avanzando a pasos agigantados en este campo, y a la gente que no está al día esto se le hace grande, sin darse cuenta de que el reloj no para, y minuto a minuto se retrasan más. No son solo las personas cuyo perfil edad es más elevado los que se están encontrando con un mundo cuyo lenguaje no logran entender, también los jóvenes se retrasan. Además con el nuevo concepto Web 2.0. no se trata solo de conseguir visitas y una página con estética flash que de dinamismo visual. Ahora se atiende al usuario. Se le pone en el centro de todo este universo y se va ganando en interactividad con él a través y gracias al uso de las redes sociales.

Cuatro miedos al usar internet:

En España son tres los principales miedos pero vamos a incluir también un cuarto: El uso que niños y adolescentes hacen de internet.

Google no olvida: Uso de datos personales en internet por parte de Google

La memoria de Google es poco menos que infinita y que al contrario que los seres humanos, no olvida.

Un ejemplo es el caso de Mario Costeja, que tras tener problemas económicos en el pasado, y ver cómo se indexaba el anuncio en Google, de una subasta de bienes que le habían sido embargados por una deuda con la Seguridad Social, ha estado reclamando su “derecho al olvido” en el Tribunal Europeo de Justicia, para que Google borre sus datos. Todo esto tras haber sido apoyado por la Agencia Española  de Protección de Datos (AEPD), suponemos que basándose en los Derechos ARCO. Finalmente, el Abogado General ha emitido un informe a favor de Google que ha dejado a muchos usuarios preocupados. La causa principal que se alega es la posible injerencia en la libertad de expresión de Google. Por lo tanto Mario Costeja tendrá que ir a la fuente directa a pedir la cancelación de la indexación, salvo que en diciembre el Tribunal Europeo de Justicia indique lo contrario.

Esta batalla no ha hecho más que empezar.

Compras por internet y datos financieros

Aún existen muchos temores a realizar compras y pagos por internet, así como a hacer uso de esta tecnología para acceder, sin ir más lejos, a un servicio de banca online. Si bien es cierto, que estos temores se justifican en la falta de información y en el inicio, en problemas de seguridad del tipo ‘phishin’, correos electrónicos que se suponen de anuncios de bancos, tiendas u organismos oficiales, que los ladrones de guante blanco utilizan para engañar a los usuarios y que desvelen sus contraseñas o datos bancarios, hoy en día se han dado grandes avances en la encriptación de dichos datos, ayudados por ejemplo por el Certificado SSL (Secure Sockets Layer). Una de las plataformas más avanzadas en este sentido es Paypal, cuyo servicio os explicamos en este video.

¡Veréis como mañana mismo confirmáis la compra de vuestras vacaciones online!

¿Es seguro para los chavales usar  internet?

Tenemos una generación de nativos digitales que bien podría decirse que han nacido con un ordenador en la mano. Hoy ya no es extraño encontrar niños que con apenas diez años se están creando sus propios blogs. Esto no tiene por qué ser malo; de hecho, estudios científicos y proyectos como el Proyecto Mátic han demostrado que estos usos mejoran tanto su desarrollo escolar como sus habilidades sociales ¿Debemos dejar que los chavales hagan uso libre de la tecnología y más concretamente de internet? Si. Pero con supervisión de adultos. El  miedo al “ciber acoso“ de niños y adolescentes por parte de adultos, el ciberfraude consiguiendo, a partir de la inocencia de aquellos, datos bancarios o información sensible del ámbito familiar, el acoso escolar, que trasciende a las redes sociales (bullying) son realidades, y hay que mantener a los chavales informados y supervisados para que ellos mismos, y ya con su propio sentido crítico, hagan con la utilización de estas tecnologías, un uso responsable y beneficioso.

Virus

¿Quién no ha recibido archivos adjuntos potencialmente peligrosos?

Ostentamos como país, uno de los primeros puestos en compras de soluciones integrales de protección para los ordenadores domésticos. Pero seguimos teniendo cierto miedo a los ataques de virus cibernéticos y nos estamos centrando en el ordenador: Sería bueno tener un buen sistema antivirus no solo en el ordenador, también en los dispositivos móviles, porque debido al creciente uso del teléfono móvil para funciones más propias de la era 2.0, con los Smart Phones, estamos exponiéndonos demasiado.

Pon un buen antivirus en tu Smartphone y disfruta tecnológicamente

En resumen ¿Podemos  a estas alturas bajarnos del tren tecnológico?

Está claro que este tren no tiene parada, y que su velocidad, es fácil que vaya en aumento, por ello cuanto antes nos subamos a él mejor. Hemos intentado mostrar los diferentes problemas que se han ido planteando y las posibles soluciones. A partir de ahí tú decides …

¿Te subes al tren tecnológico? cuéntanoslo…

Para saber más…

http://www.youtube.com/watch?v=2TferQprZ0g/

http://es.wikipedia.org/wiki/Ciberacoso/

http://sociedad.elpais.com/sociedad/2013/06/25/vidayartes/1372189102_695246.html?rel=rosEP/

http://sociedad.elpais.com/sociedad/2013/06/29/actualidad/1372536798_621111.html/

http://sociedad.elpais.com/sociedad/2013/06/25/vidayartes/1372189102_695246.html?rel=rosEP/

6 maneras de seducir a Google y no caer en el spamer, Marketing Birral

En este post vamos a ver los puntos básicos a tener en cuenta cuando preparamos una página para seducir a Google.

como seducir a google

  • Los títulos de la página.

Podemos decir que el título de la página es el elemento más importante ya que es lo primero que lee Google y que limita a 70 caracteres, si es más largo de lo normal lo que le sobra no lo tiene en cuenta.

Otra cosa importante es poner nuestra palabra clave lo más al principio posible, ya que se le da más importancia a las primeras palabras , es aconsejable poner tu marca justo al final de este , así la harás más visible y crearás marca.

  • Las meta descripciones.

Son los textos que aparecen debajo del título en las búsquedas de Google,  no las tiene en cuenta para el posicionamiento pero son muy importantes para atraer el click hacia nuestra página. ( aumento del CTR )

Google solo tiene en cuenta los primeros 155 caracteres, por lo que hay que optimizar su contenido para convencer a la persona que busca en Google que tiene que entrar en tu página y no en la del vecino….

Indirectamente también te ayuda con los ranking, ya que cuanto mejor CTR mejores posiciones vas a ir teniendo.

Podemos conseguirlo de las siguientes maneras.

       1.-Insertar símbolos y caracteres especiales dentro de estas dos líneas, ya que el ojo va directamente a lo que se sale de lo normal.

 ★ ★ ★ ★En la página http://www.messletters.es podemos encontrar toda clase de símbolos para hacer más llamativo nuestra meta descripción . ♠ ♣ ♥ ♦░░▒▓███►❄ ❆ ❇ ❈ ❊ ❋ ❖ ❃ ★ .

       2.-Si además optimiza la descripción y explicas ya las ventajas de la página mucho mejor, textos como ” transporte gratuito” , “posibilidad de financiación” , o cualquier característica que te pueda distinguir de tu competencia hará que una persona se decante o no por hacer click en la página.

Hay que optimizarlas, pero no es tan determinante como el título.

Puesto que la palabra clave sale también en negrita en la Url de la web es interesante ya que puede conseguirnos más clicks, por lo que hay que introducir estas palabras clave en las Url de nuestras webs.

Si ya hay Urls en la web con tráfico y sin optimizar podemos hacer una redirección 301 para que no perdamos el tráfico de los enlaces a esta url antigua y no optimizada.

  •  El Contenido.

Podemos decir que el contenido es uno de los factores más importantes para Google. Desde que salieron los últimos cambios de algoritmo cada vez se da más importancia al buen contenido, y por contenido no sólo entendemos el texto, sino también las fotos, vídeos, infografías…

Contenido perfecto: si puedes conseguir 1000 palabras, 3 fotos y 1 vídeo ya que retenemos a los lectores más tiempo en tu página, y eso Google lo tiene en cuenta, y si ve que el tiempo de página va aumentando significa que estás ofreciendo contenido relevante para las búsquedas.

En el contenido hay que insertar la palabra clave en varias ocasiones, tanto variaciones y sinónimos como con y sin acento… así el buscador ” entiende ” de que va el artículo o página. Un 3 % del número de palabras está bien.

Otro aspecto que tiene que ver con el contenido, los enlaces salientes dentro del mismo, siempre tienes que incluir enlaces tanto a webs relacionadas con el post y de alta autorizad, como wikipedia , como a diferentes post o páginas dentro tu mismo sitio web. Ya que esto le dará a las arañas un camino a seguir cuando terminen de rastrear tu contenido, y si les mandas a webs de autoridad ellas intuirán que la tuya también lo es.

  • Encabezados.

Para optimizar los encabezados de la página hemos utilizado las etiquetas h1, h2, h…6, es importante poner la palabra clave dentro de estos encabezados y siempre lo más al principio posible.

El título y los encabezados le dan a Google la estructura de la página y le hace más fácil el rastreo e indexación de la misma, le decimos la por donde tiene que empezar a rastrear y cual es el contenido más importante.

  • Las imágenes.

seducir a google

Es importante tener en cuenta tres factores:

1. Guardar la foto con la palabra clave y con guión bajo no con medio.

2. Rellena el Alt de la imágen, así como en el título de la imagen, pero de forma distinta al título , no copiar y pegar…

3. En la última frase antes de la foto tiene que aparecer también la palabra clave, o también lo puedes poner en la primera tras la foto.

Todo esto nos ayuda a traer tráfico con las fotos ya que Google las indexa y muestra en los resultados de búsqueda en las primeras posiciones.

Por último puedes utilizar un programa como Smush.it para optimizar el peso de las fotos, ya que si nuestras fotos pesan mucho van a influir negativamente la velocidad de carga de nuestra página.

  • Nos falta algo??

Por supuesto si crees que hay algún punto importante que no hemos comentado en este post te invito a que lo expongas en los comentarios y por supuesto a que lo compartas en tus redes sociales.

Francisco Tórtola Pardo.

Google Project Loon: Internet se hace global

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Internet es la única herramienta indispensable de marketing hoy en día. Pero por mucho que nos pese no todo el mundo tiene aún acceso a Internet. A nivel global sólo 1 de cada 3 personas puede conectarse a la red de redes, lo que implica que no podemos alcanzar aún al 60% de la población mundial.

Por suerte Google está trabajando en un nuevo proyecto, Project Loon, que tratará de conseguir llevar internet hasta el último rincón del planeta. El proyecto consiste en crear una red de globos que flotarán a 20km de altura, en la estratosfera, que funcionarán con energía solar y proporcionarán acceso a internet a todo el mundo, especialmente a aquellas zonas menos pobladas y más remotas. También está pensado para proporcionar cobertura a zonas que hayan sufrido una catastrofe natural.

Una vez más Google quiere sorprendernos y seguir siendo el referente de nuestra era.

El proyecto apenas acaba de empezar con un test de prueba en Nueva Zelanda. Podéis seguir el proyecto desde Google+.

Fuente: digitalbuzzblog.com