Archivo del sitio

Bla bla bla…

rumoresLas necesidades de información que tienen los usuarios de Internet, han hecho que Internet se asemeje a las plazas de los pueblos, donde se cuentan rumores y chismes.

Rumores

Un Rumor es toda información no confirmada sobre un hecho, que se transmite de persona a persona. Especulaciones no confirmadas que se intentan dar por ciertas, con un objetivo determinado y que condicionan el comportamiento de los demás.

Siempre hemos vivido rodeados de rumores pero, con Internet, su difusión ha ido aumentando, primero a través de correos electrónicos y, ahora, a través de las redes sociales, que permiten que tengan un mayor alcance, importando poco que sea información falsa.

Tipos de rumores que existen:

  • RUMORES TRANSVERSALES: son los que emplean otros medios de comunicación para lograr su objetivo de difusión. Un ejemplo es el periódico El País, que tuvo que retirar una “foto falsa” de Hugo Chávez.
  • RUMORES – TROLL: son promovidos de forma fraudulenta, afectando a la credibilidad de una persona, empresa, marca comercial o institución. Lee el resto de esta entrada

ADVERGAMING, CÓMO FIDELIZAR Y DIVERTIR AL MISMO TIEMPO

Una de las tendencias que más éxito está alcanzando en la publicidad online en los últimos tiempos es la unión entre la publicidad –advertisement- y los videojuegos –gaming-. Con un nombre tan descriptivo se puede intuir, fácilmente, en qué consiste este concepto.

Se trata de la creación de un videojuego de acuerdo a las necesidades publicitarias de una marca con el objetivo último de crear un sentimiento de pertenencia a una comunidad, pero de una manera lúdica y atractiva. Por un lado se promociona sutilmente la firma, mientras que, por otro lado, se fideliza a los usuarios aportándoles un valor añadido, que no es otro que uno de los reyes en el mundo digital: el entretenimiento.

Desde que la revista Wired denominase así a este modelo de publicidad en 2001, muchas empresas han desarrollado sus propios servicios de juegos online. Su popularidad no ha hecho más que incrementar y, sin duda, es un terreno lleno de posibilidades.

A pesar de su inmadurez ya tiene numerosas variantes:

ATL Advergaming: son videojuegos promocionales. Actualmente se distribuyen a través de redes sociales o aplicaciones móviles pero, cuando empezaron, se entregaban en un CD o, incluso disquetes, junto al producto. (¿Recordáis aquellos CD’s que daban con los cereales donde un entrenador personal virtual te ofrecía una dieta y ejercicios personalizados para ponerte en forma?)

M&M's Advergamin

 

BTL Advergaming: en este caso la publicidad se introduce dentro del videojuego y su ánimo comercial queda más explícito. Una de las formas más comunes suele ser la de convertir a la marca en un superhéroe protagonista de la aventura.

BTL Advergaming AXE

Este tipo de advergaming, en ocasiones, también se utiliza con intenciones políticas y educativas –edutainment, de “education” y “entretainment”-. Videojuegos como el de Roxie Math Fish enseñan a los niños a sumar:

Captura de pantalla del videojuego Roxie Math Fish 

TTL Advergaming: conocido como Advergaming en línea. Es la manera menos frecuente de utilizarlo. Se trata de insertar enlaces URL en los videojuegos, como requisito para que los usuarios puedan acceder a otro nivel, que les conducen a otras páginas. La curiosidad por saber más del juego –trucos- o el logro de algún privilegio como, por ejemplo, vidas extra, lleva a los jugadores a pinchar el enlace.

PRINCIPALES VENTAJAS

  • No es publicidad intrusiva, es el usuario quien decide jugar
  • Aporta un valor añadido: divierte, entretiene y, generalmente, se obtienen recompensas materiales –descuentos, regalos, etc.-
  • No existe la temporalidad, siempre que se quiera está disponible
  • Es un formato muy viral –difusión y recomendación-
  • La publicidad a mostrar es muy personalizable
  • En España, el uso de dispositivos móviles –principales plataformas para el advergaming- crece exponencialmente
  • Es una herramienta muy eficaz para fidelizar a los usuarios y crear una comunidad online muy participativa
  • Se puede evaluar fácilmente, los resultados son medibles
  • Suele proporcionar un alto Retorno de la Inversión

CASOS DE ÉXITO:

Esta claro que ante tantas virtudes, casi todas las grandes marcas se han puesto manos a la obra y han presentado sus videojuegos. Estos son algunos ejemplos de los que han triunfado:

 EASTPACK: un Tetris Humano

MAGNUM: a través de Youtube, Magnum consiguió que 7 millones de usuarios pasaran una media de 5 minutos persiguiendo bombones de chocolate perdidos en la Red.

LASTMINUTE.COM ¿Tu jefe se cree Dios?: un sencillo juego, para el que sólo se necesitaba un ratón y mucha ira para descargar con varios tipos virtuales de jefes –la gruñona, el sabelotodo, etc.-. Consistía en tirar a la diana de la cara de tu jefe y acumular puntos. El premio era material, el ganador recibía un viaje a Roma para cuatro personas.

Captura del advergaming de lastminute.com '¿Tu jefe se cree Dios?'

@belbelazbal

Marketing viral en Marketing Birral

boca-a-boca-virtual2¡Ola k ase! Esta expresión mal escrita y simplona es la penúltima moda online que ha conseguido hacerse un hueco en las pantallas de los ordenadores españoles, llegando incluso a ocupar su hueco en la televisión en el polémico anuncio de ‘Qé crack’, o en el cine, donde la versión doblada al castellano de Scarie Movie 5 le hace una mención a la ya famosa -querida por unos y odiadas por otros- frase.

Esta evolución mediática no tiene otro significado que el marketing viral, lo que comúnmente se ha llamado hasta la llegada de la sociedad 2.0 como el “boca a boca”, y que ahora, además, se mueve mediante el “Cpu a Cpu” o “WhatsApp a WhatsApp” entre otras tecnologías. Esta diversidad de nuevas opciones ha dado lugar a diferentes tipos de viralidades según el actor protagonista:

  • Desconocido. Es el caso del “Ola k ase”, en el que no se sabe el origen exacto de lo que posteriormente salta a la primera página de las modas en la red.

398523_385910028160738_1819870752_n

  • Conocido involuntario. Aquel o aquellos que logran que un producto suyo creado por diversión, consigue ser un éxito. Ejemplo: Harlem Shake.

  • Conocido pseudo voluntario. Que buscan el éxito públicamente. Ejemplo: los Talent Shows

  • Famoso. Ser personaje público tiene sus riesgos y tienes que estar preparado para todo, ¿me equivoco Sergio Ramos?

  • Comercial. Cuando una marca comercial busca la viralidad ejerciendo el principio económico de una empresa. Mayor beneficio al menor coste.

Un denominador común en este proceso de conocimiento popular es la parodia. Ahí estriba uno de los guarismos más importante para saber qué grado de viralidad ha alcanzado cierto producto. A mayor parodia, más conocimiento público, más éxito.

Este concepto de marketing viral todavía se encuentra en pañales. No nos olvidemos que estamos aun comenzando la era digital y que nosotros no somos más que embriones de la tecnología de lo que serán nuestras futuras generaciones. La clasificación de actores puede ser más profunda y analítica creando una lista más amplia y detallada y que en facto, le invito a que participe a generarla… sin ánimo de ser ‘actor conocido pseudo voluntario’.

Les dejo al rey de la viralidad del año pasado. ¿En qué grupo lo metemos?